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近年來，在創新農產品交易方式、增加農民收入、引導農村供給側結構改革等方面有著突出表現的農村電商漸已成為鄉村振興和發展數字農業的“標配”。在與具體場景深度結合的過程中，在應對產品痛點、渠道痛點、人才痛點上不斷貢獻著電商力量。
電商助力 鄉村振興增添“新動能”
“實施鄉村振興戰略。農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重。”——黨的十九大報告
今年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。今年的中央一號文件指出，完成上述兩大目標任務，脫貧攻堅最后堡壘必須攻克，全面小康“三農”領域突出短板必須補上。
今年以來，受新冠肺炎疫情影響，在廣大農村地區，生產種植和銷售脫節所暴露的問題進一步凸顯，嚴重影響農戶增收與市場供應。
而數字化將有效賦能傳統農業，解決傳統農業痛點。數字農業將在以補短板為主的多個維度發揮重要作用。
農村電商恰是鄉村振興和發展數字農業的“標配”。以阿里、蘇寧等為代表的電商零售企業，從農產品上行、傳統商業改造、現代物流建設等多個方面發力，加速下沉市場互聯網基礎設施建設，助力產業興農。在建設貧困地區配套服務體系的同時挖掘培育當地特色農產品產業，成為當地經濟發展的“催化劑”。
阿里巴巴在去年升級了農村戰略，打造數字農業農村的新基礎設施；蘇寧建立了近400個中華特色館，在線下開設蘇寧扶貧實訓店、蘇寧易購零售云加盟商等近6000家，并聯合中國扶貧基金會率先成立農村電商學院；京東通過“春雨計劃”、“京源助農計劃”進行扶貧助農；拼多多則通過開設“多多大學”，開設“抗疫農貨”專區等將助農行動落到實處……
此外，在建設農村高素質人才隊伍，特別是普及、提升農民信息化理念和應用能力等方面，農村電商更是功不可沒。質量興農戰略的實施，亦離不開農村電商的助力。
布局C2M 模式創新角逐“新藍海”
“擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農產品進城、工業品下鄉雙向流通。”——2020年中央一號文件
農村電商在迅猛發展的同時，也需應對因缺乏規模化、標準化生產導致上行不暢，物流成本、運力問題仍未有效破題，金融服務滯后和人才匱乏等方面的掣肘因素。而如何打通從生產到銷售的鏈路，就成為了鄉村振興、產業扶貧的關鍵一步。
近年來迅速崛起的C2M（用戶直連制造）模式成為電商興農的一大亮點。產生于“工業互聯網”背景下的C2M模式，通過電商渠道，可以讓農戶和工廠直接對接消費需求，從而減少了中間環節，大大節約了流通成本。
C2M不僅能給工廠帶來銷量的指數級增長，實現品牌形象的精準塑造，也在近年來成為電商平臺競相搶占的新高地。
阿里推出淘寶特價版APP，并同時公布了“超級工廠計劃”和“百億產區計劃”；京東推出產業帶廠直優品計劃，主攻下沉市場；而拼多多今年則把重點瞄準和地方政府合作，開展C2M深度合作。
蘇寧拼購宣恩黃豆合作基地助力農產品上行
另一電商巨頭蘇寧在具體實踐中，依托線上線下豐富的場景資源和用戶數據優勢，探索出蘇寧村、拼基地、拼工廠、C2M產業帶等多種涉農產品供應鏈模式，且進一步對合作農戶、商戶提供流量、物流、資金、技術等全方位扶持。
在此領域的頻頻創新，和蘇寧為農村人群提供支持、反哺農村發展、踐行企業責任的使命感不無關系——從2006年兩會獻計“三農問題”開始，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東相繼就農民工子女教育、加快推進農村電商扶貧、促進農村品質消費升級等問題建言獻策，并通過蘇寧的具體實踐，積極落地、扶貧助農。
今年兩會上，在一份題為《大力發展C2M生產基地，助農富農推動鄉村振興》的建議中，張近東就如何助力鄉村振興，提出了一系列建議組合拳：進一步統籌資源，政府、電商、農戶、院校多方聯動，推動返鄉年輕人成為創富主體，帶動形成以共同富裕為目標、以行政村為具體單位、以C2M模式為特色、以線上線下融合為主要銷售手段的鄉村生產基地。
張近東認為，C2M模式的興起，不僅有利于消除生產種植和銷售環節的信息不對稱，也為產品上行提供了渠道。許多實例證明，返鄉創業的商戶以村為單位聚集，依托電商企業賦能建設C2M基地，不僅自己致富，更帶動了周邊村民脫貧增收。
產業富農 戰略加持構建“新生態”
“要強化產業扶貧、就業扶貧，增加貧困人口就業能力”——2020年中央一號文件
小康不小康，關鍵看老鄉，脫貧的質量怎樣，小康成色如何，很大程度上要看三農工作。
而農村電商為解決三農問題提供了新引擎和方向。在與具體場景深度結合的過程中，在應對產品痛點、渠道痛點、人才痛點上不斷貢獻著電商力量。
疫情期間，電商發揮了打通農產品流通環節的重要作用，既為助力打贏脫貧攻堅戰貢獻了力量，也找到了新的突破空間。
去年年底，在蘇寧迎來29周歲生日的同時，首度發布了面向未來十年的“521”公益戰略——新十年公益戰略聚焦“以產業富農助力鄉村振興”。
去年底，蘇寧發布鄉村振興“521”計劃
張近東表示，隨著蘇寧開放賦能生態的形成，“我們正逐漸實現從過去捐贈式輸血扶貧，向產業型造血扶貧轉變。”
十九大報告中同時提出要培養造就一支懂農業、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍，更是切中了農村人才短板這個要害。
張近東認為，鄉村振興以人為本，農業產業的區域化布局、規模化經營、現代化生產、企業化管理，應以有鄉土情懷、新知識結構的返鄉年輕人為主體。建議地方政府積極規劃、引導年輕人回鄉，依托當地特色資源創業，在政策、資金、稅收等方面給予支持，形成集群效應。
與此同時，張近東還強調，在大力推進C2M生產基地建設的同時，多方資源聯合搭建助農綠色通道——政府加強政策傾斜，在重點農產品種植地區建立摸排機制與對接平臺，電商企業發揮人工智能、大數據等現代信息技術優勢和物流倉儲優勢，通過開通助農頻道、專區、直播帶貨等多種方式提供流量支持，搭建常規助農綠色通道，打通農產品上行鏈路，助力鄉村振興。
