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姹紫嫣紅的繁花為蓉城大地披上錦繡華服，也見證了這座公園城市花卉消費的加快復蘇。從春節迎春花的火熱銷售，到節假日花卉消費的持續升溫，今年一季度，成都花卉消費加快回暖。據美團數據顯示，今年一季度成都花卉植物的線上團購訂單量同比去年增長25%?；ɑ芟M復蘇按下快進鍵，折射出成都消費活力的釋放和人們對美好生活的向往，更激活了拉動消費復蘇、促進消費增長的重要力量。
鮮花消費加快復蘇
今春以來，成都“花經濟”在迎春花市中極盡綻放。
“每年的花卉消費有3個高峰，分別是春節、開春之后和9月至國慶。”成都某花市的花卉經銷商李林介紹，今年的春節來得早，花卉消費自元旦后快速回暖，迎春花市的銷售好過預期，銷售窗口期持續20天；開春后，第二個銷售旺季保持回暖態勢，春季暢銷的杜鵑、玉蘭、三角梅等熱門品種銷售持續走高。他的園藝店，產品多為盆栽，銷售以批發為主，亦兼顧零售。
除了盆景，鮮切花消費市場同樣是暖意融融。從春節的花禮，再到三八婦女節……眾多節日甚至尋常的日子，鮮切花特別是花束的消費也在持續回暖。4月15日，記者在成都一鮮切花市場看到，前來選購的顧客絡繹不絕。玫瑰、百合、向日葵，都是熱門的消費選項。
“每到節假日和周末，訂單量都會增多，開春以來節假日密集，訂單增量多，客戶復購的現象也多。”錦江區某花店店主介紹，特別是春節和婦女節前后，單日的鮮花訂單在數千單。
“人們對花卉的需求正加快釋放，花卉消費市場還將持續擴大。”業內人士分析，消費者越來越注重精神需求，鮮花正逐漸成為生活必需品。
精品花卉需求釋放
在中國文化語境中，花卉這種獨特的符號，承載著許多美好的期盼。“花卉消費市場的快速回暖，反映了市民對于花卉的向往和消費意愿是非常強烈的。”成都市花卉協會相關負責人分析，這和家庭園藝的持續火熱有關，深層邏輯是成都通過公園城市建設營造美好人居環境和高品質生活。
采訪中，不少業內人士指出，隨著家庭用花場景的普及和推廣，消費者對優質鮮花需求量逐年上升，且對鮮花的形、色、味等有了更高要求。對此，從業多年的花卉人周君亦有同感。在成都花卉租賃行業打拼多年后，周君逐步將業務拓展到花卉的批發和零售，而且這些新的業務線多以精品盆栽為主，每盆都經過花藝師的精心造景，體現精巧和雅致，單品價格在300元至1000元不等。
“花卉租賃的客戶大都是辦公場景，在服務客戶時發現客戶還有精品綠植花卉的需求，但市場上很難找到精品花卉，于是就自己來做，用創意和花藝打造精致盆景，供應B端和C端市場，滿足中高端客戶需求。”周君說。
線上消費持續升溫
隨著線上消費的發展，花卉消費也加快從傳統的線下向線上拓展。
“除了節慶日，消費者在線上買菜時順便帶盆花回家逐漸成消費新習慣，實現了家庭場景的‘鮮花自由’。”成都市麥穗花飛花科技有限公司負責人盧姝逾介紹，隨著社區電商服務的發展，網絡購買鮮花更快捷便利，價格也更便宜，很多人也培養了用鮮花裝點生活的習慣。
盧姝逾補充道，在家庭消費場景中，花卉的消費正在從觀賞性向實用觀賞性轉變，包括玫瑰、百合、康乃馨等鮮切花，以及梔子、綠蘿等盆栽，都是復購率高的產品，特別是像薄荷這類盆栽，既能觀賞又可食用，深受成都用戶喜愛，消費更多樣帶動了盆栽類商品的需求逐步增長。
據美團數據顯示，今年一季度，成都花卉植物的線上團購訂單量同比去年增長25%。眾多商家還表示，對線上花卉消費的預期感到樂觀。他們的樂觀預期，并不是沒有依據。根據艾媒咨詢數據顯示，鮮花電商市場規模在2023年會有明顯漲幅，將達到1279.1億元，種類也從最早的花禮訂購，增加到跨境電商、批發電商、各種花品電商、鮮花教學電商等，鮮花電商產業也將進行新一輪的資源整合與閉環打造。
行業觀察
今年花卉產業
將走向產銷兩旺
根據行業預測，2023年，花卉零售業將面臨新的發展機會，花卉產業將走向產銷兩旺。
來自成都市花卉協會的數據顯示，2022年成都花卉產業年銷售額超130億元。目前，成都市各花木主產區主要栽培品種1000余種，花卉產地主要分布在溫江、郫都、崇州、都江堰等地，呈現出錯位布局。溫江、新都以喬木為主，都江堰、崇州既有喬木也有盆景，郫都區更多是川派盆景和成都本地的盆花，三圣鄉以鮮切花為主。據介紹，這兩年成都有個非常大的變化，在公園城市建設下，成都打造了許多花卉場景，尤其是本地的花莖植物在全國名聲大噪，以粉黛子、蘆葦、鼠尾草等為代表，走勢未來可期。
“成都花卉產業具有產銷一體的特點。”據成都市花卉協會相關負責人介紹，成都既是花卉的生產地，也是花卉的重要消費地。據統計數據顯示，目前成都的花卉消費已經非常接近北上廣等一線城市。消費端持續釋放的需求，必將促進生產端的發展。
當前，成都正借力2024年世園會的重大活動和平臺，抓緊推進花卉產業發展，全力促進花卉產銷精準對接、花藝文化傳承和消費升級，實現生產、流通、消費全環節的高質量發展。
記者 唐小未 攝影 熊一凡
